1984년 이후 2016년 현재까지 홍익대학교 경영대학 교수로 재직하고 있으며 학부와 석사는 서울대학교에서 박사는 연세대학교에서 마쳤다. 잠시 미국 캘리포니아 대학교 버클리(UC Berkeley)의 객원교수로 있었고 홍익대학교 경영대학원장과 교수협의회 회장, 한국마케팅학회 편집위원장을 역임했다. 대표 저서로 『새로 쓰는 마케팅』이 있다. 이 외에도 『마케팅전략』 『서비스마케팅』 『광고와 프로모션』 등을 공동으로 번역하여 국내에 소개했다.

앙트러프러너십(기업가정신)의 본질을 파헤친 이 책 『철학으로 본 앙트러프러너십』의 후속으로 3권을 예정하고 있으며 각각 ‘문화예술마케팅’ ‘창의성과 비즈니스상상력’ ‘비루하지 않는 경영’에 대해 다룬다.